En un planeta cada día más poblado y en el que los recursos son limitados, cada gesto en favor de la sostenibilidad, por pequeño que sea, cuenta. Y aquí los consumidores tienen mucho que aportar y que decir. Sólo en España viven cerca de 49 millones de habitantes en alrededor de 19 millones de hogares. Muchos son ciudadanos concienciados en pro de un consumo responsable; personas que valoran multitud de factores en sus decisiones de compra. Porque ya no sólo importa el precio a la hora de sacar la cartera. Factores como el origen de las materias primas, la huella de carbono, el potencial impacto de un producto al medio ambiente y la posibilidad de reciclaje se han hecho un hueco, poco a poco, en la mente de los usuarios.
Una estrategia empresarial basada en el impacto positivo
La sostenibilidad es uno de los ejes clave de Leroy Merlin, que tiene claro que el propósito de una empresa va más allá de la mera rentabilidad económica. Por eso, su modelo de negocio integra la estrategia de impacto positivo. Hace más de 12 años que sus máximos responsables diseñaron distintos planes para reducir el impacto de su actividad, alineados con el propósito de marca: Crear entornos donde vivir mejor. Además, desde hace dos años, los criterios ESG dependen de los máximos órganos de decisión de la compañía. Asimismo, su área de Transformación Cultural ha puesto en marcha hace algunos meses la figura de los Embajadores Positivos. Su rol es acompañar el cambio cultural en torno a la sostenibilidad en todas las tiendas, para que los empleados puedan contribuir a los retos y objetivos marcados por la corporación. Además, para impulsar un consumo en línea con la economía circular, Leroy Merlin ha lanzado este año en España un servicio online de alquiler de equipos y herramientas para el hogar. Esta opción, que ya existía en algunas tiendas físicas desde hace años, impulsa el arrendamiento como una alternativa responsable a los consumidores, sin comprometer la calidad de los productos y contribuyendo, además, a la reducción de la huella de carbono.
